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中超,互联网公司的新战场

来源:必威体育资讯 人气:335 发布时间:2019-06-22 18:13:55
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必威体育报道:首页快讯资讯推荐科技生活出行城市最新创投企服职场创新视频专题活动搜索寻求报道我要投稿寻求融资账号设置我的收藏退出登录登录|注册开氪VClub投资机构搜索中超,互联网公司的新战场石亚琼 · 2016-03-02从房地产联赛,到互联网联赛,这是一个旧商业时代的挽歌,也是一个新商业时代的初升。

2006年,当第九城市的董事长朱骏站在球场边时,作为上海联城队老板,他一定不会想到,2016年的中超赛场上能见到这么多互联网公司。淘宝、苏宁已经买了球队,乐视、努比亚出现在了球队名称上,京东已经成为中超联赛一级合作伙伴,乐视花了几十亿拿下中超联赛转播权……

足球皇帝贝肯鲍尔曾说过的一句话:“在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金”。相必这句话朱骏一定深有感触。他最拉风的时代,中超联赛还是“房地产超级联赛”。

匆匆数年再回首,中超赛场早已见不到朱骏和他的上海联城队,就如同绿茵场上那些迟暮的英雄。只是,风再起时,球场上早已换了人间。

这是一个旧商业时代的挽歌,也是一个新商业时代的初升。

中超,互联网公司的新战场

互联网公司对于足球的渴求,早就不是什么新鲜事了。中超热之前,是互联网公司海外“寻球”热。

进入21世纪第二个十年后,一批中国公司将目光投向欧洲联赛,这其中就有不少互联网公司,既有苏宁这样的知名公司,到钱宝这样的非知名公司;既有新浪微博、人人网这样的软件公司,也有华为、OPPO这样的硬件厂商。

2014-2015年的西甲联赛,正是这种趋势最清晰的写照。有人曾专门做过调研,当年20支西甲球队中,16支与中国资本相关,与至少6家中国互联网公司有关。

当年西甲赛季的最后一轮,皇家社会客场对阵巴列卡诺,因为共同的球衣赞助商钱宝,俨然成了一场“中国钱宝德比”。事实上,那一赛季,华为赞助了马德里竞技的球衣广告(最后三场),人人网赞助了比利亚雷尔的球衣广告(后者还在2011-2012赛季接受过的新浪微博的赞助)。

更任性的苏宁,成为了巴萨的独家赞助商,赚足了眼球。紧随其后,OPPO在2015年5月,也晋级为巴萨的全球合作伙伴。

冠名、投广告、赞助这种参与方式,有钱任性的中国互联网公司已经不能满足于此了,他们还要更深入。2015年初,万达掌门王健林出资 4500 万欧元入股马德里竞技。11月3日,汕头的互动娱乐宣布收购西班牙人俱乐部,这已经是进阶版。欧洲五大联赛的豪门,自然少不了中国公司问津。此前有意媒爆料,有多家中国公司曾联系入股AC米兰事宜,其中也有中国的互联网公司。这种情况下,被传言将收购英冠球队狼队的网易和丁磊,就显得小家子气多了。

欧洲联赛的球场之外,其实也能见到不少中国互联网公司身影。在中国拥有众多球迷的梅西、C罗等巨星,成为腾讯、乐视等互联网公司追捧的对象,梅西代言了微信,C罗则被乐视众筹了一回。即使是贝克汉姆、迈克尔欧文这样的老一代男神,也成了互联网公司的香饽饽,前者代言了神州租车,后者被酒仙网请来参加双12活动。

这样公司,以境外上市为主,普遍需要拓展海外业务,或是扩大海外知名度,自然愿意将广告费投向海外。这其中,华为在过去几年,则是最明显的例证。自2011年7月,独家冠名赞助2011TIM意大利超级杯比赛以来,华为共计赞助支持了11支欧洲球队,包括了英超阿森纳、西甲马德里竞技、必威体育&德甲多特蒙德、意甲 AC 米兰、巴法甲黎圣日耳曼、荷甲阿贾克斯等。受足球营销带动,华为在欧洲、非洲和中东的销售业绩也大幅提升,从 2011 年的 729.56 亿上升到了 2014 年的 1009.9 亿元。

与之相反,国内上市或者主要业务在国内的公司,往往会选择最知名的球队或者球星,以此示好国内球迷,提升企业知名度。比如苏宁,虽然成为了巴萨的赞助商,但赞助级别较低。即使如此,宣传噱头十足,国内球迷买账,知名度飙升。

中超,互联网公司的新战场

这一次,主流的中国互联网公司,则把目光投向了中超赛场。

这个赛季,中超赛场上的互联网元素抢眼。淘宝、苏宁已经买了球队,乐视、努比亚出现在了球队名称上,京东已经成为中超联赛一级合作伙伴,乐视花了几十亿拿下中超联赛转播权……

中国公司在海外做足球投资的方式也被带到了中超赛场。不同于国外,从赞助球队起步,中国的互联网公司则从收购球队入手。2014年6月,阿里巴巴入股广州恒大俱乐部,拿到了50%的股权,球队名也随之改为广州恒大淘宝队。2014年年底,苏宁集团全面接手原江苏国信舜天足球俱乐部,江苏舜天更名为江苏苏宁。

据说,另一家电商巨头京东也有意入主绿城。在2015年乌镇互联网大会之际,京东刘强东与绿城宋卫平密会,双方讨论的话题据说就涉及京东投资绿城职业足球俱乐部的可能性。事实上,2013年3月,京东商城就与中超联赛牵手,双方签署了五年战略合作协议,京东商城成为了中超联赛一级合作伙伴、零售企业和购物网站独家合作伙伴。这是继2010年京东商城成功赞助中超联赛后,再一次合作。

这种热闹,自然少不了乐视。据传言,2015年底,国安已经同意出让50%的股权给乐视。只是因为中信内部对国安俱乐部交叉持股,关系复杂,无法及时办理工商股权变更手续,才未能赶在本赛季公布。不过,在最终公布前,似乎一切都还是变数。此前,《第一财经日报》曾爆料称,国安股权之争升级,传华人文化集团介入欲“截胡”。不过,倒是乐视冠名、赞助国安,已经是铁板钉钉了。

在手机市场一直打不开局面的努比亚,也采用了这种方式。斥资1.5亿元,成为江苏苏宁足球俱乐部在中超赛场主赞助商,并获得苏宁足球在中超赛场所有比赛球衣胸前广告。据说,努比亚足球定制手机已经在路上等待球迷们了。

热闹远不止在场上,还在中超场下。中超开赛前,最受瞩目的联赛转播权之争,终于尘埃落定。2月23日,乐视体育宣布与体奥动力正式确立全面战略合作关系,以27亿元获得中超联赛2016和2017两个赛季的独家新媒体转播版权。互换股权之后,体奥动力还出来辟谣,否认微鲸科技拿到中超版权。

相比于在海外投资足球的互联网公司,这些主流互联网公司开始回归本土,回归商业模式本身,回归到普通大众。

相比于华为,阿里巴巴、京东、苏宁的主营业务都在国内。与国际化的品牌知名度相比,他们更注重用户、GMV、利润等数据。投资国内足球,吸引国内用户,扩大国内市场知名度,更直接有效。

不同于投资足球获取知名度,“赔本赚吆喝”,这些公司更多地回归到商业本身,希望能够借助足球,赚到“真金白银”。上市的恒大淘宝俱乐部已经接近收支平衡,证明了足球俱乐部本身盈利的可能。互联网公司,还要围绕自己的主营业务再做文章。乐视官方曾表示,从2018赛季开始,或将开启全面付费模式。苏宁的一名管理人员,曾私下透露,未来青训会是创收重点之一。


从投资海外足球,到投资国内足球,这种变化,恰恰是反周期创业兴起、政策刺激、中国互联网经济崛起等多种因素综合作用的结果。

当前,中国经济整体下行,反经济周期创业兴起。类似于“口红效应”,经济下行,娱乐上行。在美国,大萧条时期好莱坞的崛起;在日本,“失去的二十年”中动漫和电影产业仍逆势上扬。在国内,IP炙手可热。中超无疑是一个成熟且有号召力的IP。

始于2004年的中超联赛,已经是国内体育赛事中最优质的IP之一。上赛季,中超联赛吸引了近533万人次现场观众及4.1亿人次电视观众的关注与参与,其中现场观赛人次使得中超跻身世界职业足球联赛上座人数前十名,商业潜力巨大。

这种商业潜力,加上政策刺激,就被放大了。2015年3月,倍受瞩目的《中国足球改革发展总体方案》终于出台。改革涉及管理机构重新设计、职业俱乐部建设、竞赛体系、校园足球、社会足球、人才培养、国家队建设、场地建设管理、投入机制等。这一系列让人眼花缭乱的举措,都预示着足球有望成为一个能“赚钱”的产业,足球赛事的主办方和参与者将会受益。

受政策利好影响,互联网公司进军中超的成本也水涨船高。相比于2015赛季,2016年中超的转播费用已经翻了近20倍。直接参与的成本更高,苏宁收购江苏舜天时,花费仅为5.23亿元,而到乐视寻求入主国安时,国安的估值已经达到40亿元左右。有业内人士表示,未来互联网公司入局中超,成本还会更高。

互联网公司之所以愿意大手笔入局中超,最重要的还是这些中国互联网经济的崛起。中国有超过13亿人口,市场巨大,孕育了诸如阿里巴巴、腾讯、百度等知名的中国互联网公司。这种人口红利,在移动互联网时代,同样存在,并孕育了滴滴这样的新巨头。

这种回归,与中概股私有化回归的趋势不谋而合。随着中国资本市场政策逐步完善,互联网公司更容易讲中国资本能够听得懂的故事。投资本土足球市场,也就更为明智。未来肯定还有更多类似的案例。

中超,互联网公司的新战场

足球皇帝贝肯鲍尔曾说过的一句话:“在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金”。放眼中国足球职业化的20年之路,从 “烟酒联赛”,再到“房地产联赛”,绿茵场上上演的一直都是商业与足球的博弈,资本与足球的聚散。

从1994年甲A元年开始,中国足球职业联赛一直都是经济的晴雨表。从1996年开始,众多烟草企业进入甲A联赛,除云南红塔、成都五牛、重庆红岩外,还有颐中烟草集团投资的青岛海牛,以及山东将军烟草集团投资赞助的山东济南泰山将军,这些球队一起开创了中国足球的“烟草时代”。那时候,球迷们也不忘开玩笑,“红塔集团卷烟机开动一天的收入就是1亿人民币,拿出几天利润就够一个甲A俱乐部玩一年。”直到2001年受政策影响,烟草企业才开始逐步退出足球行业。

2004年中超元年,房地产公司接棒烟草公司,成为中超赛场上的主力军。进入21世界以来,房地产市场一直是拉动中国经济的强心剂。房地产市场的强势,也直接映射到了到中超赛场。自2010年恒大入主广州队开始,到2014年绿地接手上海申花,有16家中超俱乐部的投资方,都与地产业务有关。“房地产联赛”,当之无愧。

2006年,当第九城市的董事长朱骏坐在中超看台上时,作为上海联城队老板,他显得有些格格不入。那时候,九城上市,朱骏身价超10亿美元,相比于房地产大佬,还是“默默无闻的小人物”。2007年,联城与申花合并后,《足球之夜》做了一期朱骏的特别节目,刘建宏都在节目中坦言并不了解朱骏。

站在球场边,朱骏一定不会想到,2016年的中超赛场上能见到这么多互联网公司,也未必能预见到中国的互联网公司会成为中国经济的新动力吧。根据最新的《中国互联网20年发展报告》数据,中国互联网企业市值规模迅速扩大,相关上市企业已经达到328家,其中在美国上市61家,沪深上市209家,香港上市55家,市值规模达7.85万亿元,相当于中国股市总市值的25.6%。2014年上市的阿里巴巴市值巅峰时期,一度超过位居中国500强企业第一的工商银行。

匆匆数年再回首,中超赛场早已见不到朱骏和他的上海联城队,就如同绿茵场上那些迟暮的英雄。

只是,风再起时,球场上早已换了人间。从房地产联赛,到未来的互联网联赛,这是一个旧商业时代的挽歌,也是一个新商业时代的初升……

(完)

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其实吧,一个能洗脑的Slogan真的很重要.....

2016-03-02

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