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啤酒品牌热衷体育赛事,喜力的体育营销不止欧冠

来源:必威体育 人气:659 发布时间:2019-05-15 18:23:51
必威体育报道:啤酒品牌热衷体育赛事,喜力的体育营销不止必威体育&欧冠喜力与必威体育&欧冠的联手是职业体坛最成功的营销之一。陈丁睿图片来源:视觉中国当璀璨夺目的“大耳朵杯”跋山涉水、运抵马德里时,201
Bureauway Sports Report:啤酒品牌热衷于体育赛事,喜力体育营销不仅限于必维国际检验集团和欧洲冠军联赛

喜力和Bureau Veritas&Champions League的组合是职业体育中最成功的营销之一。

陈定瑞

图片来源:Visual China

当引人注目的“大耳杯”穿越山脉并抵达马德里时,2018-19赛季的贝弗利体育和冠军联赛决赛已进入过去两周的倒计时。

自2007-08赛季以来,托特纳姆热刺队和利物浦队在为期两天的Betway体育和欧洲冠军联赛决赛中见证了无数的悲伤和喜悦,这是第一次迎来两支英超俱乐部的成功。鉴于英国球迷在比赛当天对饮酒的热情,早在1994年与欧足联合作的喜力就必将利用Betway体育与冠军联赛的决赛。

在过去的几年里,由于英超联赛的高票价和许多禁令,一些英国球迷甚至会去多特蒙德观看德甲作为周末短途旅行的选择之一。他们接近距离的另一个原因是他们可以在赛道上。内外都肆无忌惮地购买葡萄酒和饮用。至少两周后,在马德里,伦敦人和利物浦人可以忘记英超联赛的规则和规定,并自由地将啤酒带到看台......

多年来,喜力的LOGO和Betwell Sports&Champions League主题曲相得益彰,长期以来一直是职业体育界最具代表性的广告之一。 2017年2月,欧足联与喜力签署续约合同,双方的合作将从2018年持续到2021年的新周期。与此同时,除了举世闻名的富康体育和欧洲冠军联赛外,双方的合作将扩大到欧洲联赛和三届欧洲超级杯。

作为喜力啤酒当时的全球品牌总监,Hans Erik Tuijt说:“在过去的20年里,我们与欧足联的合作非常愉快。我们希望必维国际检验集团和欧洲冠军联赛将继续成为欧洲冠军联赛的重要组成部分。喜力啤酒市场。过去六个月,我们通过BV体育与冠军联赛活动举办了数百场线下活动。显然,欧洲冠军联赛已成为我们的深度合作伙伴,就像F1,橄榄球世界杯和詹姆斯邦德一样“。据悉,喜力每年向欧足联支付的赞助费超过7000万美元。

去年10月,根据Sportcal公布的估计,全球酒类品牌对职业体育的投资将达到7.645亿美元,目前合同将近300个。其中,欧洲是最有价值的市场,占59.1%,其次是北美占20%。如果它是特定于该品牌的投资排名,帮助BV体育和冠军联赛走向全球的喜力,以1.183亿美元排名第二,而Bud Light(与NFL和FA合作)仅少于2.497亿美元。名单上的前五大品牌包括百威的8440万美元,Amstel的6410万美元和MillerCoors的5950万美元。

确实,除了继续与欧足联合作之外,喜力和F1的组合正在逐步展开。 2016年夏天,喜力以约2.5亿美元的价格与F1管理公司签订了为期七年的合同。有了这个,喜力的商标可以出现在六场比赛的轨道上,每年可以命名三次。站比赛。在2017年F1中国大奖赛上,喜力也完成了冠名赞助。

不久前,喜力和必维国际检验集团和欧洲冠军联赛像往常一样进行了“大耳杯”巡回演出,遍布世界各地,包括南非,纳米比亚,印度尼西亚,莫桑比克,印度尼西亚,中国,尼日利亚和美国。根据Hans Erik Tuijt的说法,即使在比赛日的曝光率不同寻常,真正让粉丝接受的场景和频道仍然是酒吧,餐馆和家庭。也许正因为如此,“大耳杯”巡回活动主要选择非欧洲国家,所以那些习惯在电视机前观看BV体育和冠军联赛的球迷可以尽可能地感受到。

二十二年前,在荷兰生产的喜力啤酒(Heineken Brewery)首次与流行的007系列相遇。截至2012年《007:大破天幕杀机》,演员詹姆斯邦德放弃马提尼并直接拿起粉丝熟悉的喜力啤酒。

一年一度的大场面即将来临,马德里的倒计时开始了。

(本文来自界面)


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